A marca American Eagle se pronunciou nesta sexta-feira (1º) sobre a repercussão da campanha estrelada por Sydney Sweeney. O comercial protagonizado pela atriz de “Euphoria” tem sido alvo de críticas desde o lançamento. Algumas celebridades como Doja Cat e Lizzo chegaram a fazer publicações rebatendo a proposta do anúncio.
A campanha, que traz Sydney como novo rosto e voz da marca, tenta fazer um trocadilho entre “genes” e “jeans”. No filme publicitário, a estrela aparece posando com roupas jeans enquanto narra um texto: “Os genes são transmitidos de pais para filhos, muitas vezes determinando características como cor do cabelo, personalidade e até mesmo a cor dos olhos. Meu jeans é azul”. Essa fala chegou a ser acusada de ter conotações ligadas à ideia de eugenia e à exaltação de características físicas como cabelo loiro e olhos claros.
Sydney Sweeney x American Eagle, oh my god. pic.twitter.com/tDkeGT9R7G
— Sydney Sweeney Daily (@sweeneydailyx) July 24, 2025
As críticas à campanha começaram logo após a divulgação do vídeo original pela American Eagle. Diversos criadores de conteúdo acusaram a marca de associar traços como olhos azuis e cabelos loiros a uma ideia de superioridade genética. “Quando essas características são consistentemente elevadas como excelência genética, sabemos aonde isso leva”, alertou um usuário do TikTok. Outro comentou: “Isso apenas ecoa a linguagem pseudocientífica de superioridade racial. Ao longo da história, essas características foram transformadas em armas para sustentar uma hierarquia racial”.
Sydney Sweeney appears in new ad campaign for American Eagle.
The campaign sent shares for the brand soaring by 5% in Thursday midday trading after soaring in pre market trading.
— Oli London (@OliLondonTV) July 24, 2025
Com o aumento da repercussão negativa, a American Eagle chegou a apagar o trecho mais criticado da campanha, mas manteve outras imagens e vídeos com Sydney em suas redes sociais. A atriz, que é um dos nomes mais requisitados da indústria atualmente, não se manifestou sobre o assunto até agora.
A marca, porém, decidiu publicar uma declaração em que defende a mensagem do comercial: “‘Sydney Sweeney tem ótimos jeans’ é e sempre foi sobre jeans. Seus jeans. Sua história. Continuaremos a celebrar como cada um usa seu jeans American Eagle com confiança, do seu jeito. Ótimos jeans ficam bem em todo mundo”.
