Nesta sexta-feira (13), as Americanas anunciaram que estão fora da lista de patrocinadores oficiais do “Big Brother Brasil 23“. De acordo com o Splash, do UOL, a empresa optou por se retirar do programa da TV Globo após sofrer um rombo de R$20 bilhões durante a semana.
Com uma das maiores cotas do reality, as Americanas gastavam cerca de R$ 102 milhões com a atração. Em uma nota oficial, a organização confirmou que não fará parte do BBB 23, apesar de seguir com a parceria com a emissora. “A Americanas S.A. informa que cancelou sua participação no BBB 23. Neste momento, a companhia está focada na gestão do negócio e no propósito de oferecer a melhor experiência a seus clientes, parceiros e fornecedores. A Rede Globo segue como relevante parceira na estratégia de marketing e comunicação da Americanas S.A”, informou.
O anúncio foi feito após a empresa sofrer um grande baque financeiro por “inconsistências contábeis” no balanço. A situação culminou na renúncia de seu presidente, Sérgio Rial, apenas 10 dias depois de ele assumir o cargo. Agora que as ações caíram, os investidores aproveitam o momento para compra. A companhia também falou sobre o assunto no Instagram: “Decidimos cancelar a nossa participação no BBB 23 para que possamos focar na gestão do negócio, na oferta da melhor experiência para você”.
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No ano passado, as Americanas foram responsáveis por várias provas do reality e ofereciam descontos para os consumidores durante a transmissão. Além disso, em parceria com a produção, a empresa também realizava dinâmicas com os brothers e sisters, como almoços, compras da casa e festas. Segundo o UOL, o Mercado Livre irá substituir a empresa como patrocinador master do BBB. “Identificamos neste projeto um grande potencial de amplificar nosso propósito de democratizar o comércio, levando uma experiência de excelência em e-commerce a todo o Brasil”, declarou o diretor de marketing do Mercado Livre, Cesar Hiraoka, em nota ao veículo.
Por enquanto, o veículo afirma que Seara e Stone seguem como patrocinadores “Big”, pagando o valor de R$ 105 milhões. Amstel, TikTok, Pantene e Downy, classificados como patrocinadores “Camarote”, transferem R$ 80 milhões para a emissora. Já a Ademicon, Hypera Pharma, McDonald’s, PagueMenos e Quinto Andar são considerados patrocinadores “Brothers”, desembolsando R$ 15,6 milhões para estar no programa.
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